Apoteket kramar ihjäl sina Facebookhäcklare

Jag kan se det framför mig. Alla reklamkonsulter som övertygar sina kunder att de måste vara ”proaktiva” när deras reklambudskap plockas upp och förvanskas av bloggare, Facebookgrupper och Twitterfantaster. Rådet är delvis riktigt. Det går inte att stävja reaktioner på nätet. Samtidigt finns det en risk med att stryka sina häcklare medhårs allt för mycket. Det blir lite som när en nervös förälder ska visa att man ”hänger med” och ”står på kidsens sida”.

Apoteket närmar sig den gränsen när man startar en blogg och tar emot förslag inför en uppföljning på den omtalade reklamfilmen med ”Apoliva-kvinnan”.

Annons:

Ni minns säkert kampanjen för Apotekets skönhetsserie Apoliva från i höstas? Den med den bleka fotomodellen som sjunger en melankolisk visa samtidigt som hon drabbas av regn och rusk? Kampanjen gav upphov till Facebookgruppen ”Jag är rädd för kvinnan i Apolivareklamen” som på kort tid fick närmare 100 00 medlemmar.

Reklamfilmen för Apoliva från i höstas…

…och en av flera parodier av kampanjen.

Nu går Apoteket ut med en ny reklamfilm med samma fotomodell, Adina Fohlin. Se ett smakprov här. Inspelningen har gått att följa via en blogg och enligt Apoteket har man tagit in synpunkter och förslag från medlemmarna i Facebookgruppen. Man har även lagt ut en film om den egna storyn (se nedan), allt med hjälp av ett av Sveriges främsta reklambolag, Forsman & Bodenfors.

Reklamfilmen ser helt okej ut. Men all denna inställsamma interaktivitet klingar lite falskt. Det är så uppenbart att man bara är ute efter att surfa på Facebookvågen och få folk med sig. Resultatet blir lite platt. Det finns inte mycket i detta som kan leda till en ny klickfest på nätet om man säger så. 

Apoliva – The inside story from Apoliva_filmblogg on Vimeo.

Klickfest när kille slår sönder en iPad med ett basebollträ

Någon kommer att föreslå att jag byter namn på den här bloggen till iPadbloggen. Men jag bara måste lägga ut det här klippet av en snubbe som köper Apples nya pekdator på lanseringsdagen – och slår sönder den med ett basebollträ.

Klippet ”Brand new ipad getting smashed by a baseball bat”.

Klippet har redan fått över en miljon klick på You Tube. Var är syftet? Är det en konstnärlig kommentar till köphysterin kring padden? En attack på Apple? Nä, tydligen var det bara nått att göra….

Annonsras för dagspressen

2009 blev ett tufft år för den svenska annonsmarknaden. Totalt rör det sig om ett tapp på närmare 13 procent jämfört med 2008, enligt siffror från IRM som presenterades idag. Fyra miljarder kronor gått upp i rök på ett år! Totalt omsatte annonsmarknaden 28,3 miljarder kronor 2009.

Dagspressen har det tuffast och tappade hela 20 procent av sina annonsintäkter. Inte undra på att det är kris på de stora tidningarna. Dagspressen, som tidigare dominerade marknaden, utgör numera mindre än en fjärdedel av annonskakan.

Ett annat tecken i tiden: Internet har gått om tv. Annonsintäkterna på nätet steg med 3 procent till 5 miljarder kronor medan tv:s intäkter föll med 12 procent till 4,4 miljarder kronor.

Prognosen för i år? Marknaden ska ”bottna” 2010.

Klickfest för MadTV:s iPad-sketch

Namnet på Apples nya läs- och surfplatta iPad har fått många amerikanska kvinnor att dra på smilbanden. Skämtet är att det inte kan ha funnits några kvinnor i rummet när man döpte produkten till ett namn som för tankarna till en viss hygienprodukt (pad är slang för binda i USA). Faktum är att humorprogrammet MadTV gjorde en sketch om en Appleprodukt med samma namn redan 2005. Se nedan:

MadTV:s iPad-sketch.

Humorn är kanske inte förstklassig. Men sammanträffandet är obetalbart och klippet är en riktig klickfest på nätet just nu. Någon har till och med lagt ut en version där sketchen klippts in i Steve Jobs presentation från i onsdags. Se nedan:

 Roligast är nästan att NPR, USA:s svar på SR, intervjuat sketchmakarna på MadTV och gjort ett inslag om det hela. Lyssna här.

Demofest inför Apples lansering

Glöm Saabaffären. Apples lansering av en ny läs- och surfplatta är årets största nyhet. I alla fall om man jobbar med affärsutveckling på ett förlag eller tidskriftshus. Sent ikväll väntas Apples vd Steve Jobs presentera den nya produkten på företagets gigantiska pressevenemang.

På nätet går det att hitta mängder av artiklar om Apples historiska lansering – som denna om produktens historia. Steve Jobs uppges ha sagt att Apple Tablet blir det viktigaste han gjort, enligt Huffington Post. Ryktet kommenteras utförligt av sajten Bokens Framtid som målar upp ett dystert framtidsscenario för bokbranschen. Författaren och webbstrategen på Bonnierförlagen Sigge Eklund kommenterade problematiken med konsumentens låga betalningsvilja redan i oktober. Läs hans debattinlägg i DN Kultur här.

Hur det än går har förlagen och tidningshusen läst på. Många har redan i slutet av förra året lagt ut demonstrationer på hur deras böcker, tidskrifter och tidningar ska se ut i Apples läsplatta och liknande produkter. Strax innan jul lade exempelvis Bonnier R&D ut följande 8 minuter långa klipp på You Tube:

En annan populär demo är den som tidskriften Sports Illustrated lade ut i början av december:

Time Magazine har lagt ut följande:

Apples presskonferens börjar klockan 19 ikväll svensk tid. Vd Steve Jobs väntas spara det bästa till sist och presentera nyheten med orden ”oh yeah, one more thing”.

Spotify drar in 25 miljoner i månaden på betalkunder

Spotify har passerat en ny milstolpe. I en intervju med tidningen Wired uppger vd Daniel Ek att musiktjänsten nu har 250 000 betalande abonnenter. Han uppger även att den omtalade USA-lanseringen dröjer.

Att Spotify redan är uppe i en kvarts miljon betalande användare efter ett drygt år talar för att musiktjänsten kan bära sig i framtiden. För cirka 100 kronor i månaden får ”premiumkunden” tillgång till ett reklamfritt Spotify och en Spotifyapplikation till sin iPhone-, Android- eller Symbian-mobiltelefon. Intäkterna motsvarar 25 miljoner kronor per månad för Spotify. Musiktjänsten – som finns i Norden, Frankrike, Storbritannien, Spanien – betalar visserligen en liten summa för varje låt som spelas. Men om annonsintäkterna är lika stora som betalintäkterna (som Spotify indikerat tidigare) bådar detta gott för framtiden.

Daniel Ek uppger även att Facebook och Twitter är två av de viktigaste kontaktytorna mot nya kunder. Läs Wireds artikel här

Att USA-lanseringen är försenad beror tydligen på strul med skivbolagen som är rädda att de ska förlora mer än de tjänar på Spotifys inträde. Den ekvationen kan mycket väl ändras över tid.

DN intervjuade Daniel Ek i maj 2009. (Sedan dess har tjänsten lanserats i vissa mobiler). Se inslaget nedan genom att klicka på texten ”Titta på You Tube” eller klicka här.

Senaste reklamtrenden: Sponsorfilmer med creddiga regissörer

Att sponsra ett udda filmprojekt tycks vara nya grejen i reklambranschen denna vecka. Filmskaparen Spike Jonze hade i torsdags premiär för sitt senaste projekt – I’m Here, en 30 minuters kortfilm – på Sundance filmfestival. Filmen görs ”i samarbete” med Absolut Vodka. Se trailern nedan:

I’m Here, en kortfilm av Spike Jonze.

Vidare har McDonald’s sponsrat filmen ”Dreaming in mono” av regissören Jens Jonsson (som tidigare gjort ”Ping Pong Kingen”). Filmen började visas i lördags och ska sändas i sju delar, varje lördag, i TV6:s reklampauser. Varje avsnitt är åtta minuter långt. Enligt pressmaterialet handlar filmen om ”en osannolik sammansättning av människor från hela Norden som samlas för att slå ett gammalt skidrekord bara på en skida – en monoskida.” Kolla in trailern nedan:

Trailer för Dreaming in Mono.

Eller avsnitt nummer 1 här:

Dreaming in Mono, avsnitt 1.

Apple lanserar läs- och surfbräda den 27 januari

Efter flera månader av ryktesspridning ser det ut som att Apple nu är redo att lansera sin omtalade läs- och surfplatta. Enligt Fox News ska nya ”Apple Tablet” eller ”iSlate” presenteras vid ett evenemang den 27 januari. Läs tidigare blogginlägg om Apples läckor kring denna surf- och läsplatta här.

Apple läcker om sin läsplatta

Debatten om läsplattor har hettat till sedan e-handelssajten Amazon gick ut med att läsplattan Kindle är deras bäst säljande produkt. (Läs mer här.) Nu höjer Apple temperaturen ytterligare med en massiv ryktesspridning kring lanseringen av sin nya surf- och läsplatta som – kanske – ska heta ”Apple Tablet”.

Produkten kan beskrivas som en stor Iphone - utan telefon – eller som en dator utan tangentbord. Tanken är att den i princip ska ersätta allt vad bok- och tidningsläsande heter. Och – just det – den ska rädda bok- och tidningsbranschen också.

Ryktena har pågått en tid, som detta blogginlägg från september 2009 visar.

För ett smakprov av hur ”Apple Tablet” kan komma att se ut, kolla in länken här eller den här.

Utåt väljer Apple att inte kommentera dessa rykten. Men allt tyder på att hårdvarujätten läcker information till en rad väl utvalda källor. Att just Wall Street Journal var först med den senaste nyheten att Apple ska demonstrera produkten i slutet av januari och lansera den i mars är ett tecken på detta. Vidare har radioprogrammet On The Media intervjuat en f.d. marknadskille från Apple som bekräftar att det är så man jobbar. Lyssna på inslaget här.

De senaste dagarna har Stéphane Richard, direktör på France Telecom/Orange, sagt att Apples lansering bara är några dagar bort. Läs mer här. Och det förekommer uppgifter om att Apple beställt ett stort parti 10 tumsskärmar. Läs mer här.

Ingen klickfest när EF hoppar på ”flashmob”-tåget

”Viral marknadsföring” och ”Flashmob-klipp” kommer att gå till historien som 00-talets största reklamtrend. Nu hoppar språkreseföretaget EF på tåget med sitt eget ”flashmob rekord”. Enligt bolagets pressmeddelande rör det sig om ”världens hittills mest internationella flashmob” – hundratals dansare i Nordens fyra huvudstäder shakar loss mitt i julruschen. Se klippet genom att klicka på bilden nedan.

Det är kul att EF vågar pröva något nytt. Men de måste nog vara lite mer kreativa om de ska få folk att lägga ut det här på sin Facebook. Vi överraskas inte längre av några fräcka dansare på en gata, helt enkelt.

Jämför bara med några av de senaste månadernas svenska flashmobkampanjer:

Radiotjänsts ”Tack”-kampanj, flashmob på NK.

Radiotjänsts ”Tack”-kampanj, flashmob på Sergels Torg.

”Pianotrappan” vid Odenplan, del av Volkswagens kampanj ”Rolighetsteorin”.