Apoteket kramar ihjäl sina Facebookhäcklare

Jag kan se det framför mig. Alla reklamkonsulter som övertygar sina kunder att de måste vara ”proaktiva” när deras reklambudskap plockas upp och förvanskas av bloggare, Facebookgrupper och Twitterfantaster. Rådet är delvis riktigt. Det går inte att stävja reaktioner på nätet. Samtidigt finns det en risk med att stryka sina häcklare medhårs allt för mycket. Det blir lite som när en nervös förälder ska visa att man ”hänger med” och ”står på kidsens sida”.

Apoteket närmar sig den gränsen när man startar en blogg och tar emot förslag inför en uppföljning på den omtalade reklamfilmen med ”Apoliva-kvinnan”.

Annons:

Ni minns säkert kampanjen för Apotekets skönhetsserie Apoliva från i höstas? Den med den bleka fotomodellen som sjunger en melankolisk visa samtidigt som hon drabbas av regn och rusk? Kampanjen gav upphov till Facebookgruppen ”Jag är rädd för kvinnan i Apolivareklamen” som på kort tid fick närmare 100 00 medlemmar.

Reklamfilmen för Apoliva från i höstas…

…och en av flera parodier av kampanjen.

Nu går Apoteket ut med en ny reklamfilm med samma fotomodell, Adina Fohlin. Se ett smakprov här. Inspelningen har gått att följa via en blogg och enligt Apoteket har man tagit in synpunkter och förslag från medlemmarna i Facebookgruppen. Man har även lagt ut en film om den egna storyn (se nedan), allt med hjälp av ett av Sveriges främsta reklambolag, Forsman & Bodenfors.

Reklamfilmen ser helt okej ut. Men all denna inställsamma interaktivitet klingar lite falskt. Det är så uppenbart att man bara är ute efter att surfa på Facebookvågen och få folk med sig. Resultatet blir lite platt. Det finns inte mycket i detta som kan leda till en ny klickfest på nätet om man säger så. 

Apoliva – The inside story from Apoliva_filmblogg on Vimeo.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (11)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-10 av 11

"...klingar lite falskt". <br/>Reklam klingar falskt, det är en del av dess natur. <br/>"Ditt liv är inte tillräckligt bra förrän du köpt denna produkt". <br/>Det är reklamens budskap. Inte undra på att vi känner att det är något som fattas. Så mycket reklam som vi får i oss.. <br/>Tur att det finns "stämningshöjare". <br/>Gud välsigne läkemedelsindustrin och Ingvar Kamprad.

Lowe Serotoninius, 14:11, 18 maj 2010. Anmäl

Apolivakvinnans reklam tillsammans med den gamla folksången berör min djupt nationalromantiska nerv. Så vackert!

Magnus, 15:28, 14 maj 2010. Anmäl

Jag är mera rädd för Berocca-kvinnan. Hon behöver en bra exorcist.

ipso, 13:55, 10 maj 2010. Anmäl

De kunde väl den här gången valt en modell som ser frisk ut?? Hon ser ju sjuk ut, vilket i och för sig visar bilden på hur Apoteket mår!

Micael, 14:38, 8 maj 2010. Anmäl

gah är det bara jag som får ångest av denna social media-hysteri? (borde inte sitta och kommentera här tex). önskar det fanns en plats på nätet där det gick att läsa saker ifred.

Erik Persson, 20:49, 7 maj 2010. Anmäl

Men oavsett hur de har valt att göra och oavsett hur vi uppfattar resultatet så har de ju uppenbart lyckats i sin reklamkampanj. Med tanke på detta blogginlägg som medfört att flera läsare, inklusive jag som helt har missat denna reklam, ännu en gång har matats med info om Apoliva, så finns namnet än mer inpräntat i en vars minne...

Fundersam, 21:22, 5 maj 2010. Anmäl

Instämmer fan. Jag tyckte i och för sig att de inledande snackisarna var en bra grej, en ordentlig bedrift att lyckas med. Men detta smakar kemikalier.

Daniel Kjellsson (Webbsida), 19:39, 5 maj 2010. Anmäl

...och du tror inte att "jag är rädd för apoliva-kvinnan"-gruppen är <br/>startad på initiativ av just apotekets reklambyrå? Det tror jag....

Facebookanvändare, 09:34, 2 maj 2010. Anmäl

Den gamla reklamfilmen är ju mycket bättre. <br/>Jag besökte förresten 2 olika Apoteket Hjärtat i förrgår. På båda var det förmånligt prissatta ersättningspreparatet slut och svindyr originalmedicin prånglades ut. <br/>Det drabbade ju främst skattebetalarna, men bara så ni vet på vilket sätt apotekskedjorna har råd med all dyr TV-reklam !

Humbert, 12:23, 1 maj 2010. Anmäl

Word!

Bergvägg NU!, 13:39, 30 april 2010. Anmäl

Klickfest när kille slår sönder en iPad med ett basebollträ

Någon kommer att föreslå att jag byter namn på den här bloggen till iPadbloggen. Men jag bara måste lägga ut det här klippet av en snubbe som köper Apples nya pekdator på lanseringsdagen – och slår sönder den med ett basebollträ.

Klippet ”Brand new ipad getting smashed by a baseball bat”.

Klippet har redan fått över en miljon klick på You Tube. Var är syftet? Är det en konstnärlig kommentar till köphysterin kring padden? En attack på Apple? Nä, tydligen var det bara nått att göra….

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (14)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-10 av 14

Så omoget och ointressant.

Jonas, 20:51, 3 maj 2010. Anmäl

viral av apple?

d, 00:31, 1 maj 2010. Anmäl

Aktion sponsrad av Microsoft?

Bullen, 12:13, 30 april 2010. Anmäl

Med hur manga "T" stavas forkortningen av nagot? Ska man behova undervisa DN i stavning fran Argentina?

Tagge-Banan, 21:08, 27 april 2010. Anmäl

Finns nått man kan ha en ipad till. Han kunde ju ha gjort ett snyggt utslag till att börja med för estetikens skull

Ratzz, 20:21, 7 april 2010. Anmäl

ha ha ha. <br/>Tack för 2 minuters rolig underhållning.

HS, 18:19, 7 april 2010. Anmäl

@ Homer : En banjo hade inte hållit länge i det sällskapet

Christian, 17:49, 7 april 2010. Anmäl

Puckat kan man ju tycka men folk gör många puckade saker med sina pengar (eller så har han fått tag på en gratis) och jag förstår inte riktigt varför det här skulle vara så förfärligt. Frågan är ju snarare varför media uppmärksammar det (jag förstår egentligen varför, men tycker att det är infantilt att det uppmärksammas av media). En annan fråga är varför Robin et al känner sig så provocerade av killens handlande att de känner sig motiverade att börja spekulera om terapi. Överreaktion kanske?

Peter, 16:07, 7 april 2010. Anmäl

Office Space var det första jag tänkte på! Men jag tycker det var mer drag och action i Office Space-scenen. De här killarna skulle helt klart lagt på "Damn it feels good to be a gangsta" i bakgrunden...

Firdaus Kabirov, 15:35, 7 april 2010. Anmäl

Precis som Robin skriver är detta en trend som återupplivas vid varje hypad lansering. Otroligt tråkigt och väldigt puckat.

Micke, 14:37, 7 april 2010. Anmäl

Annonsras för dagspressen

2009 blev ett tufft år för den svenska annonsmarknaden. Totalt rör det sig om ett tapp på närmare 13 procent jämfört med 2008, enligt siffror från IRM som presenterades idag. Fyra miljarder kronor gått upp i rök på ett år! Totalt omsatte annonsmarknaden 28,3 miljarder kronor 2009.

Dagspressen har det tuffast och tappade hela 20 procent av sina annonsintäkter. Inte undra på att det är kris på de stora tidningarna. Dagspressen, som tidigare dominerade marknaden, utgör numera mindre än en fjärdedel av annonskakan.

Ett annat tecken i tiden: Internet har gått om tv. Annonsintäkterna på nätet steg med 3 procent till 5 miljarder kronor medan tv:s intäkter föll med 12 procent till 4,4 miljarder kronor.

Prognosen för i år? Marknaden ska ”bottna” 2010.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (3)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-3 av 3

Pressen måste anamma ny teknik, våga tänka nytt kring sin produkt och se över sin affärsmodell. Tidningsreklamen är fruktansvärt ineffektiv och hopplöst envägskommunikativ. VIral interaktiv annonsering är framtiden och jag tror Bonniers gör rätt som vågar satsa på paddan (eller motsvarande läsplatta). Jag tror att vi inom bara några år kommer att få se många tidningar som kommer att gå över till att uteslutande satsa på digital distribution, då kanske även annonsörerna kommer tillbaka.

Sharre (Haffabloggen) (Webbsida), 14:38, 25 april 2010. Anmäl

Tidningshusen måste tänka om. Annonsörerna vill se att de får effekt på de pengar de satsar

Jakob (Webbsida), 13:59, 25 februari 2010. Anmäl

Jag är ledsen att behöva säga det men den här bloggen är inte bra. Bara vanliga nyheter som man har läst på massa andra ställen tidigare. Inga egna nyheter, inga analyser, inga åsikter. Ingenting. Tyvärr.

Dino, 10:38, 23 februari 2010. Anmäl

Klickfest för MadTV:s iPad-sketch

Namnet på Apples nya läs- och surfplatta iPad har fått många amerikanska kvinnor att dra på smilbanden. Skämtet är att det inte kan ha funnits några kvinnor i rummet när man döpte produkten till ett namn som för tankarna till en viss hygienprodukt (pad är slang för binda i USA). Faktum är att humorprogrammet MadTV gjorde en sketch om en Appleprodukt med samma namn redan 2005. Se nedan:

MadTV:s iPad-sketch.

Humorn är kanske inte förstklassig. Men sammanträffandet är obetalbart och klippet är en riktig klickfest på nätet just nu. Någon har till och med lagt ut en version där sketchen klippts in i Steve Jobs presentation från i onsdags. Se nedan:

 Roligast är nästan att NPR, USA:s svar på SR, intervjuat sketchmakarna på MadTV och gjort ett inslag om det hela. Lyssna här.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (4)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-4 av 4

Nu så!

Facebookanvändare, 11:23, 1 februari 2010. Anmäl

Haha. Förlåt, ni har rätt. Ska ändra snarast.

Facebookanvändare, 23:30, 29 januari 2010. Anmäl

Hade samma reaktion som "Läsare". Det är tydligen inte många kvinnor på DNs Ekonomi-redaktion heller.... Skrattar bäst som skrattar sist.

LasseMaja, 15:33, 29 januari 2010. Anmäl

Pad är inte slang för tampong. Det betyder binda.

Läsare, 14:12, 29 januari 2010. Anmäl

Demofest inför Apples lansering

Glöm Saabaffären. Apples lansering av en ny läs- och surfplatta är årets största nyhet. I alla fall om man jobbar med affärsutveckling på ett förlag eller tidskriftshus. Sent ikväll väntas Apples vd Steve Jobs presentera den nya produkten på företagets gigantiska pressevenemang.

På nätet går det att hitta mängder av artiklar om Apples historiska lansering – som denna om produktens historia. Steve Jobs uppges ha sagt att Apple Tablet blir det viktigaste han gjort, enligt Huffington Post. Ryktet kommenteras utförligt av sajten Bokens Framtid som målar upp ett dystert framtidsscenario för bokbranschen. Författaren och webbstrategen på Bonnierförlagen Sigge Eklund kommenterade problematiken med konsumentens låga betalningsvilja redan i oktober. Läs hans debattinlägg i DN Kultur här.

Hur det än går har förlagen och tidningshusen läst på. Många har redan i slutet av förra året lagt ut demonstrationer på hur deras böcker, tidskrifter och tidningar ska se ut i Apples läsplatta och liknande produkter. Strax innan jul lade exempelvis Bonnier R&D ut följande 8 minuter långa klipp på You Tube:

En annan populär demo är den som tidskriften Sports Illustrated lade ut i början av december:

Time Magazine har lagt ut följande:

Apples presskonferens börjar klockan 19 ikväll svensk tid. Vd Steve Jobs väntas spara det bästa till sist och presentera nyheten med orden ”oh yeah, one more thing”.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (3)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-3 av 3

Det är nästan lite humor att du länkar till 2 Flash-filmer. iPad har inte Flash-stöd...

Andreas, 22:28, 27 januari 2010. Anmäl

Har försökt skriva om själva mediestrategin också. Läs här: http://blogg.dn.se/mediebloggen/2010/01/14/app le-lacker-om-sin-lasplatta-5790 <br/>Men säga vad man vill. Det är en stor nyhet att Apple lanserar denna produkt - och tecknar så många samarbetsavtal.

Facebookanvändare, 13:39, 27 januari 2010. Anmäl

Jobs Reality Distortion Field (RDF) når långt in i Mariebergsskrapan ser jag. Mer textreklam än så här kan inte Apple få från en enskild individ väl?

Uwe, 13:27, 27 januari 2010. Anmäl

Spotify drar in 25 miljoner i månaden på betalkunder

Spotify har passerat en ny milstolpe. I en intervju med tidningen Wired uppger vd Daniel Ek att musiktjänsten nu har 250 000 betalande abonnenter. Han uppger även att den omtalade USA-lanseringen dröjer.

Att Spotify redan är uppe i en kvarts miljon betalande användare efter ett drygt år talar för att musiktjänsten kan bära sig i framtiden. För cirka 100 kronor i månaden får ”premiumkunden” tillgång till ett reklamfritt Spotify och en Spotifyapplikation till sin iPhone-, Android- eller Symbian-mobiltelefon. Intäkterna motsvarar 25 miljoner kronor per månad för Spotify. Musiktjänsten – som finns i Norden, Frankrike, Storbritannien, Spanien – betalar visserligen en liten summa för varje låt som spelas. Men om annonsintäkterna är lika stora som betalintäkterna (som Spotify indikerat tidigare) bådar detta gott för framtiden.

Daniel Ek uppger även att Facebook och Twitter är två av de viktigaste kontaktytorna mot nya kunder. Läs Wireds artikel här

Att USA-lanseringen är försenad beror tydligen på strul med skivbolagen som är rädda att de ska förlora mer än de tjänar på Spotifys inträde. Den ekvationen kan mycket väl ändras över tid.

DN intervjuade Daniel Ek i maj 2009. (Sedan dess har tjänsten lanserats i vissa mobiler). Se inslaget nedan genom att klicka på texten ”Titta på You Tube” eller klicka här.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (2)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-2 av 2

Vad bra. Dags att börja ge ordentlig ersättning till artisterna då, dom som gör hela tjänsten möjlig.

karin, 13:25, 27 januari 2010. Anmäl

Bra att filmen går att se !

hund, 21:51, 26 januari 2010. Anmäl

Senaste reklamtrenden: Sponsorfilmer med creddiga regissörer

Att sponsra ett udda filmprojekt tycks vara nya grejen i reklambranschen denna vecka. Filmskaparen Spike Jonze hade i torsdags premiär för sitt senaste projekt – I’m Here, en 30 minuters kortfilm – på Sundance filmfestival. Filmen görs ”i samarbete” med Absolut Vodka. Se trailern nedan:

I’m Here, en kortfilm av Spike Jonze.

Vidare har McDonald’s sponsrat filmen ”Dreaming in mono” av regissören Jens Jonsson (som tidigare gjort ”Ping Pong Kingen”). Filmen började visas i lördags och ska sändas i sju delar, varje lördag, i TV6:s reklampauser. Varje avsnitt är åtta minuter långt. Enligt pressmaterialet handlar filmen om ”en osannolik sammansättning av människor från hela Norden som samlas för att slå ett gammalt skidrekord bara på en skida – en monoskida.” Kolla in trailern nedan:

Trailer för Dreaming in Mono.

Eller avsnitt nummer 1 här:

Dreaming in Mono, avsnitt 1.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (2)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-2 av 2

Bra artikel. Jag tror att du är något stort på spåret.

Johan (Webbsida), 10:43, 25 januari 2010. Anmäl

Och vad är företagens motiv för att göra detta? Att få reklam såklart. Och att stärka sitt varumärke. Och filmmakarnas? Jo, säkert att få lov att slippa den sedvanliga megalånga & osäkra finansieringsrundan som hör till varje filmprojekt. Att få lov att göra film helt enkelt. Samt få bra betalt får man förmoda. Hursomhelst - det som vore intressant vore att få se en ärlig bakomfilm som visar hur denna typ av "samarbete" går till & vilka krav företaget ställer.

Patrik, 09:55, 25 januari 2010. Anmäl

Apple lanserar läs- och surfbräda den 27 januari

Efter flera månader av ryktesspridning ser det ut som att Apple nu är redo att lansera sin omtalade läs- och surfplatta. Enligt Fox News ska nya ”Apple Tablet” eller ”iSlate” presenteras vid ett evenemang den 27 januari. Läs tidigare blogginlägg om Apples läckor kring denna surf- och läsplatta här.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (2)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-2 av 2

Hur kan ni referera till Fox när halva internet skrivit om det här under lång tid? Visst att datument nyligen blev officiellt kommunicerat av Apple men ändå...

tjompa, 10:48, 20 januari 2010. Anmäl

Va? Fox news!?! Skämtar ni?

Sebastian, 20:44, 19 januari 2010. Anmäl

Apple läcker om sin läsplatta

Debatten om läsplattor har hettat till sedan e-handelssajten Amazon gick ut med att läsplattan Kindle är deras bäst säljande produkt. (Läs mer här.) Nu höjer Apple temperaturen ytterligare med en massiv ryktesspridning kring lanseringen av sin nya surf- och läsplatta som – kanske – ska heta ”Apple Tablet”.

Produkten kan beskrivas som en stor Iphone - utan telefon – eller som en dator utan tangentbord. Tanken är att den i princip ska ersätta allt vad bok- och tidningsläsande heter. Och – just det – den ska rädda bok- och tidningsbranschen också.

Ryktena har pågått en tid, som detta blogginlägg från september 2009 visar.

För ett smakprov av hur ”Apple Tablet” kan komma att se ut, kolla in länken här eller den här.

Utåt väljer Apple att inte kommentera dessa rykten. Men allt tyder på att hårdvarujätten läcker information till en rad väl utvalda källor. Att just Wall Street Journal var först med den senaste nyheten att Apple ska demonstrera produkten i slutet av januari och lansera den i mars är ett tecken på detta. Vidare har radioprogrammet On The Media intervjuat en f.d. marknadskille från Apple som bekräftar att det är så man jobbar. Lyssna på inslaget här.

De senaste dagarna har Stéphane Richard, direktör på France Telecom/Orange, sagt att Apples lansering bara är några dagar bort. Läs mer här. Och det förekommer uppgifter om att Apple beställt ett stort parti 10 tumsskärmar. Läs mer här.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (7)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-7 av 7

Men vad är det Apple har läckt? Allt info kommer ju från andras spekulationer. Lär dig skriva Von Lejjonhufffvvudd!

von Svintryffel, 10:06, 15 januari 2010. Anmäl

Re: vadeva, 19:23 <br/>Och du har din livsstil, andra har sin. Tableten kan bli OK om den blir mer dator än iPhone. Skulle ha nytta av den på jobbet i så fall. Lenovon som föreslogs nedan kan också funka bra om man kan köra linux på datordelen också. Microsoft Windows är utestängt numera på min arbetsplats (får inte ens användas av konsulterna).

Martin, 00:09, 15 januari 2010. Anmäl

Appleplattan verkar fin, men har den så mycket gemensamt med Kindle? Ser mer ut som en tablet-dator tycker jag. Knappast E-bläck va?

fred, 21:34, 14 januari 2010. Anmäl

skärmen torde kunna funka som tangentbord..

emn, 21:09, 14 januari 2010. Anmäl

Ett alternativ: Lenovo IdeaPad U1 Hybrid Tablet <br/>http://gizmodo.com/5440922/ideapad-u1-hybrid-hands +on-meet-voltron-he-could-be-amazing

Fredrik, 20:02, 14 januari 2010. Anmäl

går det att koppla ett tangentbord till den för att skriva, så att man slipper trötta ögonen så mycket på en konventionell datorskärm när man skriver uppsatser? i så fall skulle jag vara mer än intresserad. i annat fall har jag svårt att se hur detta ska kunna bli en succé.

AG, 19:49, 14 januari 2010. Anmäl

Låt mig gissa, den kommer att låsas vid EN dator med ett proprietärt format hanterad av världens sämsta progam: i(diot)Tunes. Men Apples nyttiga idioter, en växande skara dessvärre, kommer att svälja den med hull och hår, den också. Har man en livsstil så har man.

vadeva, 19:23, 14 januari 2010. Anmäl

Ingen klickfest när EF hoppar på ”flashmob”-tåget

”Viral marknadsföring” och ”Flashmob-klipp” kommer att gå till historien som 00-talets största reklamtrend. Nu hoppar språkreseföretaget EF på tåget med sitt eget ”flashmob rekord”. Enligt bolagets pressmeddelande rör det sig om ”världens hittills mest internationella flashmob” – hundratals dansare i Nordens fyra huvudstäder shakar loss mitt i julruschen. Se klippet genom att klicka på bilden nedan.

Det är kul att EF vågar pröva något nytt. Men de måste nog vara lite mer kreativa om de ska få folk att lägga ut det här på sin Facebook. Vi överraskas inte längre av några fräcka dansare på en gata, helt enkelt.

Jämför bara med några av de senaste månadernas svenska flashmobkampanjer:

Radiotjänsts ”Tack”-kampanj, flashmob på NK.

Radiotjänsts ”Tack”-kampanj, flashmob på Sergels Torg.

”Pianotrappan” vid Odenplan, del av Volkswagens kampanj ”Rolighetsteorin”.

Dela med dina vänner

  • 0
  • 0
  • 0
  • 0

Kommentarer (2)

Det går inte längre att kommentera detta inlägg.
Visar 1-2 av 2

Rolighetsteorin är väl knappast en flash-mob?

phe, 08:49, 15 januari 2010. Anmäl

Du lade ju ut ef på din blogg i alla fall. :-/

Stinky, 08:03, 15 januari 2010. Anmäl